Le marketing expérientiel, c’est sensationnel !
Alors pourquoi faut-il l’intégrer dans sa stratégie de communication ? 🧐
Dans un monde où les consommateurs sont constamment bombardés par des messages publicitaires (mention spéciale pour les campagnes SMS envahissantes) , le marketing expérientiel émerge comme une stratégie unique et innovante pour les entreprises cherchant à créer des expériences mémorables mais surtout à renforcer leur relation avec leur public.
🔍 Son objectif est clair : faire vivre à votre clientèle une expérience mémorable avant l’achat. Cette stratégie est alors idéale pour augmenter votre taux de conversion et faire décoller vos ventes.
Attachez votre ceinture et embarquez dans le concept du marketing expérientiel et pourquoi vous devriez sérieusement songer à l’intégrer de manière stratégique dans votre communication !
Section 1 : Qu’est-ce que le marketing expérientiel ?
Le marketing expérientiel ne se contente pas de raconter une histoire ; il crée un véritable spectacle où le public joue comme le personnage principal de l’aventure.
Pour mieux comprendre cette stratégie, imaginez-vous plongé dans un univers à part entière où chaque interaction, chaque sensation, chaque émotion est soigneusement orchestrée pour vous transporter dans un voyage inoubliable. C’est là toute la puissance du marketing expérientiel : il va au-delà de la simple exposition à une marque pour offrir une expérience immersive et engageante.
Ici, on vous propose LA recette pour propulser vos ventes et ajouter une valeur différenciante à votre communication !
👉 Concrètement, le marketing expérientiel se manifeste à travers une multitude de formats : un événement spectaculaire où les participants sont plongés dans des univers thématiques captivants, des activations en magasin qui transforment l’acte d’achat en une expérience ludique et mémorable, des installations interactives qui invitent le public à interagir physiquement avec votre marque, et bien plus encore.
Au cœur du marketing expérientiel se trouve l’idée que les consommateurs ne veulent plus seulement acheter des produits ou des services ; ils veulent vivre des expériences. Ils veulent être surpris, divertis, touchés dans le coeur. 🎯 Et c’est précisément ce que le marketing expérientiel leur offre : le catalyseur d’une expérience qui résonne au-delà des simples fonctionnalités d’un produit ou des caractéristiques d’un service, une expérience qui crée un lien émotionnel profond entre votre marque et le consommateur.
Bref, le marketing expérientiel, c’est ce qui transforme les événements en souvenirs, les magasins en destinations et les consommateurs en véritables ambassadeurs de la marque. N’oublions pas que les actions de communication se multiplient sur le marché et qu’il est nécessaire de se différencier pour être vu par son public !
C’est une approche audacieuse, créative et résolument tournée vers l’avenir de votre entreprise, qui place l’expérience du consommateur au cœur de toute stratégie marketing.💡
Section 2 : L’importance du marketing expérientiel dans vos évènements
Maintenant que nous vous avons exposés les faits, en concret, qu’est-ce que le marketing expérientiel peut apporter à votre entreprise ? C’est assez simple, et nous vous dévoilons les trois avantages principaux à adopter cette stratégie pour vos évènements :
- Créer un lien émotionnel fort avec votre audience : En permettant aux consommateurs d’interagir directement avec votre marque, le marketing expérientiel crée des expériences authentiques qui suscitent des émotions positives et qui restent gravées dans les mémoires.
👉 « Je connais déjà les produits Rituals mais j’y retourne juste pour profiter de l’expérience en magasin… Et souvent je repars avec la nouvelle collection ». Ça, c’est à peu près ce que les clients véhiculeront comme message après votre évènement, et c’est assez puissant.
- Se différencier de la concurrence : Sur un marché concurrentiel saturé, les expériences uniques offertes par le marketing expérientiel permettent aux entreprises de se démarquer et de captiver l’attention du public.
- Renforcer la fidélité à la marque : Les expériences mémorables laissent une impression durable sur les participants, renforçant ainsi leur attachement à la marque et leur besoin de devenir des clients fidèles.
Section 3 : Comment intégrer le marketing expérientiel à sa stratégie d’évènements ?
« C’est bien beau ce marketing expérientiel, mais ça ne rentrera pas dans mon budget ! » Vous étiez en train de le penser ? Oui, on a des dons de voyance… 🔮
Plus sérieusement : on ne vous incite pas à créer un pop-up store entier avec des tablettes tactiles dernier cri, de la fumée et des ballons partout. Les actions de marketing expérientiel peuvent être intégrées par de simples actions et ce, petit à petit dans votre stratégie pour correspondre à vos besoins et à votre budget.
Cette stratégie doit néanmoins être (un minimum) réfléchie et coordonnée dans le but d’atteindre vos objectifs. Pour imager nos propos, voici une infographie simple des cinq étapes clés pour parvenir à votre fin :
Vous l’aurez compris, c’est une réelle stratégie d’acquisition client avec comme moteur principal l’augmentation de votre taux de conversion. Comme son nom l’indique, une stratégie doit être planifiée et mesurée pour garantir sa réussite ! 📈
Besoin d’un exemple ? Allez, voici une liste (non exhaustive) des marques qui ont implantées les cinq sens au cœur de leur stratégie et dont on se souvient encore aujourd’hui :
- Apple (Sens : 👀) Design, technique et spacieux, c’est tout ce que vous retrouvez dans l’Apple Store le plus proche. Le géant de la technologie a su créer des magasins dans lesquels vous pourrez y passer des heures. En plus de pouvoir tester les produits, vous pourrez participer à des workshop gratuits pour maîtriser tous les rouages de leurs appareils, mais également profiter d’un espace agréable pour travailler. L’objectif : vous en mettre plein la vue, et c’est réussi !
- La Mie Câline (Sens : 👃) Une odeur qui vient chatouiller vos narines ? C’est probablement la Mie Câline ! L’enseigne de boulangerie est réputée pour l’odeur qu’elle répand. Comment cela est fait ? Par l’emplacement stratégique et réfléchi des fours de réchauffage situés derrière le comptoir. Malin n’est-ce pas ?
- Rituals (Sens : 👋) Sans être une Beauty Addict, le nom de Rituals vous évoque forcément quelque chose. L’entreprise de soins corporels fait sa renommée grâce à une stratégie simple : la possibilité de tester les produits directement en magasin ! Qui ne s’est jamais lavé les mains chez Rituals ? Personne ? …
- Coca-Cola (Sens : 👂) Ce bruit de la canette de Coca-Cola quand on l’ouvre, vous l’entendez ? La marque a fait en sorte de produire un bruit qui provoquera une sensation de soif aux consommateurs. Une petite soif ? Nous aussi, on revient…
- Starbucks (Sens : 👅) Pas besoin d’être un amateur de café pour le déguster, la chaîne américaine a réussi son pari : s’imposer comme l’enseigne de référence dans son domaine, le café. En entrant, vous découvrirez non seulement le goût d’un café moulu sur place, mais également l’endroit idéal pour travailler et y passer la journée. Le taux de rétention de l’enseigne est devenu l’un des plus impressionnants sur le marché ! Et 16, c’est le nombre de fois qu’un client fidèle se rend chez Starbucks en moyenne par MOIS.
Pour finir cet article riche en émotions, le marketing expérientiel se présente comme l’opportunité unique pour créer des connexions significatives avec votre public et de vous démarquer dans un environnement concurrentiel.
Renforcer votre image de marque, fidéliser votre clientèle, stimuler la croissance de vos ventes, et bien plus encore.. C’est la promesse !
🤭 À Pont-l’Évêque, à Rouen, à Caen, au Havre ou encore à Paris, nous sommes prêts à vous accompagner sur tous vos évènements !
Bonus, on pensera forcément à inclure le marketing expérientiel. Séduits ? Contactez-nous (vite !)
